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阿迪达斯宣布旗下所有运动产品将植入NFC卡芯片

发布:鑫卡物联小编 浏览人数:00更新时间:2023-05-26 09:06:51

苹果推出了可穿戴设备Apple Watch还没过多久,产品的实用性和普及性还有待市场考验。然而,阿迪达斯,体育巨头(Adidas)似乎已经想好了跟上这类科技产品,它计划将科技与生活时尚相结合。

阿迪达斯宣布旗下所有运动产品将植入NFC卡芯片

3月16日,阿迪的产品创新专家乔恩·沃纳在德克萨斯州举行的SXSW艺术节(美国的年度活动,涉及艺术技术领域的产品交流)上(Jon Werner)阿迪将在其鞋子、服装、运动器材等产品中植入NFC卡芯片,方便用户与品牌建立互动。

阿迪将NFC卡技术植入产品的主要功能是收集更多的用户信息。简单地说,阿迪希望进一步了解谁穿了他们的运动鞋。“我们希望改变从电子商务网站收集客户数据的做法,并将NFC技术植入每个产品,这可以帮助我们了解佩戴者何时何地使用产品以及如何使用产品。这些更具体、更个性化的数据将为品牌销售和产品生产团队提供可预见的信息。乔恩·沃纳这么说。阿迪达斯官员没有明确说明这些客户数据包括哪些具体方面。

阿迪达斯表示,它还将通过NFC技术向客户推荐合适的新产品,“诱导”持续消费。阿迪达斯将分析收集到的个性化数据,并结合智能手机应用程序匹配和推送最合适的产品。乔恩·沃纳说,阿迪达斯的产品推荐将与用户的个人情况紧密结合,例如,他们不会向热带地区的朋友推荐毛衣。

然而,市场上仍然缺乏成熟的大数据分析系统。阿迪能确保其产品推荐能够触及用户的痛点吗?用户的偏好和习惯比简单的数据更复杂和个性化,这意味着阿迪需要在用户分析中保持相当高的质量。如果你不能推动有价值的产品匹配,用户将删除阿迪达斯,就像对待那些无聊的应用程序推送一样。

当然,阿迪的NFC技术有更真实的用途。当消费者进入实体店购物时,触摸产品的NFC标签,可以立即看到相关的产品信息和产品的用户反馈。乔恩·沃纳解释说:“我们之所以想到这种产品信息显示方式,是为了确保消费者在购买前能够了解完全一致的产品信息,因为不同的店员可能会向你介绍不同的内容。”。

此外,检查产品信息的功能设计还考虑了另一个重要问题——如果手机在触摸NFC标签后无法显示产品信息,这意味着这双鞋可能是非正品的。面对目前各大体育品牌的假货,这一功能很可能会受到公众的追捧。

除了上述与产品推广相关的功能外,阿迪还希望通过NFC改变支付渠道——当用户决定购买产品时,移动终端的产品信息显示可以跳转到NFC购买渠道,直接实现快速支付,避免繁琐的排队支付。但消费者是否愿意看到这种支付方式还不得而知,苹果此前也在努力推广Apple PayNFC支付方式,但效果不明显。

事实上,阿迪在2013年应用了Boost系列跑鞋,但只面对美国部分地区的消费者。而且它的功能相对有限,用户只能通过NFC手机读取产品信息,评估购买的产品。

这一次,阿迪将在鞋类产品上全面启动NFC技术,并率先将其应用于Stan

Smith和Superstar系列运动鞋。至于服装产品,阿迪达斯表示,目前还没有推出计划,但这项技术很可能应用于职业球员的球衣。将NFC可穿戴技术与职业球赛相结合,很可能会给职业体育赛事带来一些变化,但阿迪尚未向外界透露相关功能假设。

乔恩·沃纳表示,如果用户愿意使用NFC,阿迪预计将有超过10亿的用户联系点,这意味着该品牌比以往有更多的机会和渠道面对消费者。在竞争日益激烈的体育用品市场中,商店的货架空间继续萎缩,主要体育品牌正在探索新的渠道。

特别是阿迪达斯在过去的2014年并不令人满意。根据阿迪的财务报告,2014财年,集团毛利率下降了1.7%,去年9月至12月,集团总亏损达到1.4亿欧元(约9.27亿元),2013年同期超过1000万欧元(约6600万元)。

这一次,阿迪将手机和应用技术纳入营销领域,希望能带来一些变化,挑战耐克的霸主地位——但这需要阿迪给出自己的答案。